王 娟 王 欣 韩淑芳 委员:

您们提出的提案《关于推进旅游文创产品开发,活化地域文化的建议》收悉,感谢对文旅工作的支持。现答复如下:

提案中提出建议3条,其中涉及我单位3条,已采纳落实3条,落实率100%。已与委员沟通,通过电话方式沟通。

近年来,我区深入挖掘运河文化、大战文化、鲁南民俗文化资源资源价值内涵和文化元素,充分发挥古城引擎作用,积极推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,打造“台城有礼”文创品牌,推出古城“梦的礼物”、大战文化传承保护、非遗技艺传承等系列文创产品,进一步提升了“天下第一庄”知名度和影响力,促进了文旅融合高质量发展。

一、基本情况

(一)打造古城文创产品集群。台儿庄古城围绕三大文化主线,坚持市场价值导向,提炼独具特色的文化符号、标识,赋予文创产品独特内涵,通过台儿庄古城文创品牌IP形象的打造,将古城深厚的文化底蕴与有形的商品相结合,打造带的走、送的出的旅游商品,研发出一系列以古城文化为主线的文创旅游产品,对传播和推广旅游文化,提升古城品牌起到了重要的作用,研发产品主要分台城有礼、台城小礼、“梦的礼物”等系列文创产品。一是台城有礼—商务礼品系列,主要是针对一些高端的商务礼品进行打造,如运河船模、炭雕、商务套盒、台儿庄古城活瓷杯等;二是台城小礼—土特产品系列,主要是针对游客旅游消费生活需要,以本地土特产品为主,研发推出了泇运河系列酒水,“大战1938系列酒”、“运河三宝”等系列土特产品,推广深具古城特色的老酸奶和“天下第一庄”水等旅游商品;三是“梦的礼物”产品系列,主要针对游客购买伴手礼、地理标识文创产品等需求,“梦的礼物”既是品牌又是实体店铺,它将文化、生活、商业、艺术等多种元素集中呈现在一个空间内,主要的产品包括书签,明信片、风景系列钥匙扣,冰箱贴,盖章本等,意在打造一个文化共享平台,聚集新的消费合力,打造具有古城文化创意特色的超级IP。同时,在古城内打造具有台湾特色的商业街区,推出了集两岸商品、台湾美食、海岛文化、休闲观光为一体文创体验产品,相继举办了两岸文化创意产业发展论坛、旅游商品设计创新大赛等活动,推动我区文化旅游商品设计、创新、开发,丰富旅游商品市场,提升旅游商品档次,满足旅游者多样化购物需求。

(二)构建红色文化记忆传承载体。台儿庄大战纪念馆依托馆内丰富的馆藏文物资源,结合自身实际情况,围绕大战文化展示、研究、传承等内容,采取合作、授权、独立开发等方式开展以大战文化为主题的文化创意产品开发,设计制作了一批具有大战文化元素和景区特色的旅游纪念品如书签、U盘、纪念章、纪念邮册等50余种,发挥纪念馆的宣教功能,着力于多途径、多形式的开展红色旅游、文化创意产品推广,推进爱国主义和革命传统教育的大众化、常态化。

(三)深耕文化“两创”培育壮大“手造经济”。台儿庄区非物质文化遗产和传统手工艺资源丰富,拥有联合国教科文组织认定的“人类非遗代表作名录”项目省级名录6项,市级名录59项,区级名录126项。近年来,我区聚焦传统文化创造性转化、创新性发展,将传统手工艺资源与景区、园区、云端等紧密融合,努力把“小手艺”做成“大产业”,使“手造经济”成为推动文化旅游产业发展的“起爆点”和“加速器”。一是推动手造“进景区”,让传统文化活起来。依托古城平台,引进手造项目。用好“天下第一庄”“大战故地、运河古城”等民族文化名片,推动运河木偶竹猴、鲁南玻璃制作技艺等多种手造工艺品纳入景区常态化展示销售。以古城大衙门街为主体打造“手造特色街区”,入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。发挥集聚效应,助力消费升级。依托古城国家非物质文化遗产博览园、国家文化遗产公园,搭建“山东手造”产商融合发展平台,先后举办了中国非物质文化遗产博览会、两届大运河文化带优秀非遗项目展演、七届台儿庄古城大庙会等系列主题活动,在以大运河文化为主题的高速服务区内设立手造专区。聚焦研学体验,创新活态传承。设计推出剪纸、陶艺制作等特色“研学游”体验课程,每年接待青少年学生5万余人次,2022年1月入选山东省非物质文化遗产传承教育实践基地。承办国务院侨务办公室和中国海外交流协会组织的“海外华裔青少年寻根之旅”研学活动,来自澳大利亚、新西兰等国的120余名华裔学生参加。二是推动手造“进园区”,让文化产业兴起来。引导企业抱团发展。推动运河印象文旅小镇、创客空间等重点项目建设,吸纳150家文创企业、27家信息服务与软件外包企业、400余家电商加盟入驻,其中文化类企业400余家,占比66%,实现营业收入8.3亿元。壮大手造产业链条。重点扶持台儿庄手工蚕丝、泥沟青花布印染、穆柯寨酒等“品牌手造”做大做强。完善版权利益保护。台儿庄版权贸易基地是国内第四个国家级版权交易公开市场,培育版权核心业务企业17家,为手造知识产权保护提供了有力支撑。目前,已完成“兰陵书院”“蛋蛋枣妮”等著作权以及泇运河待客系列小酒的美术作品版权、“台儿庄古城”系列版画著作权登记保护工作,带动相关手造产品增值1000余万元。三是推动手造“进云端”,让品牌营销火起来。打造云景区,创新数字文旅。推进沉浸式智慧旅游服务,实施鲁南皮影、柳琴戏等数字再现工程,利用5G技术,对景区、博物馆进行云端布局,实现360°全景网上游览。利用云平台,做好数字推介。开通台儿庄非遗抖音、快手官方账号,通过短视频宣传、直播带货、网店销售等各种形式,加强宣传推介。台儿庄区“乡村好时节·山东夏至面暨台儿庄黄花牛肉面文化体验活动”入选2021年度全省文旅企业网络营销优秀案例。发展云商品,打造数字文创。推动地方特色、传统手工艺术与现代创意产业“搭台唱戏”,为传统手工艺带来更多附加价值。创立台儿庄古城“梦的礼物”文创品牌,探索数字藏品开发运营模式,通过区块链技术,相继推出“古城夜景”、《运河护航队》首套数字藏品,助推合儿庄古城IP、大运河城市IP实现商业变现。

二、下步工作思路

(一)构建研发、销售平台。按照市场化运作形式,组建或委托企业主体作为文创产品研发、销售服务平台公司,寻求优质文创设计公司合作,采取委托设计生产加工、长期建立生产合作关系等形式,尽快研发推出一批高品质文创产品、旅游商品、商务伴手礼等产品,满足商务往来、城市推介、旅游消费等方面需要。

(二)推进文创产业集聚。强化古城内外联动,依托古城系列文创资源,在做优、做精、提质上下功夫,将文创产品和旅游商品开发纳入古城业态提升重要方向,打造独具古城文化符号的IP。深度发掘文化文物单位馆藏资源,采取合作、授权、独立开发等方式开发文化创意产品,打造具有场馆文化特色的IP产品。用好大运河城市超级IP,依托功夫动漫经验丰富的创意设计团队,通过IP资源导入运营、商业变现渠道,以项目运营公司山东台漫科技有限公司为承接载体,拓展IP产业链,推出一批具有大运河IP属性的文创衍生品。

(三)拓展研发设计渠道。根据我区文化旅游产业发展实际,邀请知名文创设计团队对我区文创产品和旅游商品设计研发进行优化升级,导入台儿庄区特有的IP元素,丰富产品层次,细分价格和消费人群,满足低中高端不同需求,提升产品市场接受度和竞争力。与大中专艺术院校开展合作,举办大学生文创开发设计大赛,选取新锐创意设计,推出一批令人耳目一新、有别于现有设计架构的创意设计产品,打造独具特色的文创形象。

(四)提升文创设计研发服务保障能力。加大对文创企业、旅游商品、手造企业的培育扶持力度,鼓励企业充分发挥自身优势开展产品研发投入,在税收、投融资等方面给予倾斜支持,助推孵化一批新业态、新模式文创企业。加大招才引智力度,借力借智,通过政企合作、校企合作、人才外聘、优选等形式,建立创意设计工作室、工坊,吸引更多文化创意人才设计研发、经营管理人才来我区创业就业。完善服务平台建设,为企业、人才、项目落地提供一站式服务,及时为文化创意产企业提供较为完备的政策信息资讯,推动文化创意产业集聚发展。

台儿庄区文化和旅游局

2023年8月29日

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